Dallas Cowboys erneut wertvollster NFL-Klub

• Steigende Franchise-Werte führen zu einer Schätzung von 16,7 Milliarden US-Dollar für das Dallas Cowboys-Geschäft

• Die Los Angeles Chargers stoßen nach einer Steigerung des Markenwerts um 45 Prozent in die Top 10 vor

• Der Super-Bowl-Sieg von Kansas City führt zu einem beeindruckenden Zuwachs an Markenstärke

Mit einem Markenwert von 2,3 Milliarden US-Dollar behaupten die Dallas Cowboys ihre Position als wertvollste NFL-Marke und übertreffen die zweitplatzierten Los Angeles Rams, deren Markenwert bei 1,2 Milliarden US-Dollar liegt, deutlich. Bemerkenswert ist, dass die Cowboys auch die wertvollste Sportmarke der Welt sind, vor dem englischen Premier-League-Fußballteam Manchester City FC (Markenwert 1,6 Milliarden US-Dollar).

Der Unternehmenswert der Dallas Cowboys ist in diesem Jahr deutlich gestiegen.

Die Transaktionswerte steigen mit einer Rate, die weit über das bisher dagewesene Ausmaß hinausgeht, wobei der alte Wert von Washington Commanders in Höhe von 6,05 Milliarden US-Dollar mittlerweile der Maßstab für jedes US-Sport-Franchise ist. Die aus dieser Bewertung abgeleiteten Umsatz- und Gewinnmultiplikatoren legen nahe, dass die Dallas Cowboys vernünftigerweise für nicht weniger als einen 11-stelligen Betrag gekauft werden können, wobei die Schätzung von Brand Finance bei 16,7 Milliarden US-Dollar liegt. Die Gehaltsobergrenze sowie gesicherte Umsätze und Rentabilität im NFL-Franchise-Geschäftsmodell tragen dazu bei, das Risiko zu reduzieren und bedeuten, dass die kommerzielle Macht der Dallas Cowboys die Bewertung in die Höhe treibt.

Neben der Berechnung des Markenwerts ermittelt Brand Finance auch die relative Stärke von Marken mithilfe einer Balanced Scorecard aus Kennzahlen, die Marketinginvestitionen, Stakeholder-Eigenkapital und Geschäftsleistung bewerten. Gemäß ISO 20671 berücksichtigt Brand Finance bei der Bewertung des Stakeholder-Eigenkapitals Original-Marktforschungsdaten von über 10.000 Sportfans weltweit. Markenstärke ist das, was Fans, Spieler, Investoren und Sponsoren dazu anzieht, mit dem Verein zusammenzuarbeiten. Sie schafft kommerziellen Wert durch höhere Einnahmen und Preise, insbesondere für Sponsoring, höheres Wachstum und Sponsoren, und verringert die Risiken für die Rentabilität, die mit einer schwachen Leistung auf dem Spielfeld verbunden sind.

In diesem Jahr sind die Cowboys auch die stärkste NFL-Marke und können sich eines Brand Strength Index (BSI) von 82,9 von 100 rühmen. Der 91 Hektar große, ausschließlich aus Cowboys bestehende Campus, der treffend als „The Star“ bekannt ist, umfasst die Teamzentrale und Übungseinrichtungen , und Büros. The Star symbolisiert nicht nur ihren Erfolg, sondern dient auch als zentraler Knotenpunkt für die Stärkung von Unternehmensbeziehungen und beherbergt vor Ort den globalen Hauptsitz der legendären Getränkemarke Dr. Pepper. Es fördert auch aktiv das Engagement in der Community und trägt letztendlich positiv zur Markenstärke des Teams bei.

Hugo Hensley, Leiter Sports Services, Brand Finance:

„Obwohl die Dallas Cowboys fast drei Jahrzehnte lang keinen Super Bowl gewonnen haben, unterscheidet sich das Team von anderen NFL-Marken durch seine bemerkenswerte Positionierung außerhalb des Feldes. Unter der Führung von Jerry Jones hat sich „America’s Team“ seit 1989 durch den Aufbau einer starken Marke, die Gewinnung von Fans und die Sicherung von Sponsoring hervorgetan. Diese Faktoren spiegeln sich in den Marken- und Unternehmensbewertungen wider.“

Chargers stoßen nach einer Steigerung des Markenwerts um 45 % in die Top 10 vor

Nach einem beeindruckenden Markenwertwachstum von 45 % auf 921 Millionen US-Dollar sind die Los Angeles Chargers um 17 Plätze auf Platz 6 vorgerückt. Seit ihrem Umzug von San Diego nach Los Angeles im Jahr 2017 und ihrem gemeinsamen Wohnsitz im hochmodernen SoFi-Stadion Das Geschäft des Teams florierte und verzeichnete trotz anfänglicher Fan-Kontroversen im Zusammenhang mit dem Wechsel ein erhebliches Wachstum.

Der Super-Bowl-Sieg von Kansas City führt zu einem beeindruckenden Zuwachs an Markenstärke

Seit dem Sieg über die Philadelphia Eagles (Markenwert 850 Millionen US-Dollar) im Super Bowl-Finale 2023 konnten die Kansas City Chiefs (Markenwert 919 Millionen US-Dollar) einen beeindruckenden Anstieg ihres BSI-Scores um 4,8 Punkte verzeichnen und sich damit den zweiten Platz sichern stärkste NFL-Marke im Ranking.

Alfred DuPuy, Valuation & Strategy Director, Brand Finance North America:

„Die Kansas City Chiefs, deren Marke nach ihrem Super-Bowl-Sieg Anfang des Jahres einen deutlichen Aufschwung erfahren hat, gewinnen jetzt nicht nur wegen ihrer Erfolge auf dem Spielfeld an Aufmerksamkeit, sondern in jüngster Zeit auch aufgrund der Beziehung zwischen Spieler Travis Kelce und dem globalen Superstar Taylor Swift. Das hat nicht nur zu einem erheblichen Anstieg der Social-Media-Follower von Kelce geführt, sondern auch zu einem deutlichen Anstieg der Warenverkäufe und einer größeren Markensichtbarkeit geführt. Diese Entwicklungen können zu einer weiteren Stärkung der Marke im kommenden Jahr beitragen.“